澳洲亿忆网专栏汽车《哥斯拉大战金刚》:华纳这一把赌赢了,流媒体对影院伤害大么?

《哥斯拉大战金刚》:华纳这一把赌赢了,流媒体对影院伤害大么?

2021-04-08 来源:Mtime时光网 阅读数 640 分享

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时光网特稿华纳/传奇“怪兽宇宙”的第四部作品《哥斯拉大战金刚》,自3月26日在中国内地公映后,马上票房要破10亿人民币了(截止发稿时)。影片随后于3月31日同步登陆北美院线,以及上线华纳旗下的流媒体平台HBO Max,上映首个周末便获得了3220万美元的票房,目前累积北美票房4850万。这也是自从新冠疫情在全世界范围内爆发以来,在北美成绩最好的一部电影。

影片在HBO Max上无需额外收费,订阅用户都可以观看。这个平台每月的订阅费用是15美元,跟在美国大城市的电影院看一场电影价格差不多。在疫情之前,这种“公映+上线”双管齐下、两者间毫无窗口期的模式,完全是不可想象的。如今很明显的是,新冠疫情永远得改变了电影在北美的发行方式,这也让好莱坞开始反思,《哥斯拉大战金刚》的成功,到底对于未来的观影趋势来说,意味着什么。

哥斯拉大战金刚

时光评分 7.2

113分钟 - 动作 / 科幻 / 冒险 2021年3月26日中国上映

“这个片儿在已经给了观众流媒体线上观影选项的情况下,依然激发了大家去电影院观影的诸多热情,进一步强调了院线观影这一行为的文化力量。人们会认为,看电影不是一件只能存在于自家客厅中的事情,”美国票房网站Box Office Pro的首席分析师肖恩·罗宾斯表示,“这不仅仅是《哥斯拉大战金刚》的胜利,也是院线观影历史与未来地位的进一步巩固。”

本片在北美影院线端超预期的表现,也引发华尔街人士的乐观情绪,财经分析师艾瑞克·伍德在周一的一份报告中指出,“这部电影的高票房消除了人们对影院窗口重要性的担忧,并展示了一条坚实的电影行业复苏之路。”这位分析师对北美最大院线AMC股票的评价从“中立”调整到“买入”,将股价从7美元调整到13美元。

华尔街之所以乐观是因为,《哥斯拉大战金刚》这个成绩甚至超过了2019年《哥斯拉2:怪兽之王》的表现,当时不仅没有新冠疫情,而且影院完全开放,没有上座率限制。

《哥斯拉2》

这个情况说明,因为长期的隔离封锁措施,北美居民迫切地想从家中走出,来到影院享受大银幕的乐趣。即使他们可以同步在流媒体HBO Max观看这部片,都挡不住这样的冲动。华尔街的分析师还认为,影院上映的商业影响力还是比流媒体上线大很多,他甚至认为华纳今年早些时候做出的,全年影院和流媒体混合发行是个错误(当时这一决定还惹恼了包括诺兰在内的导演们),他相信华纳会审时度势调整这个策略,让一些重要的影片在影院率先上映——后文会提到。

肖恩·罗宾斯也承认,在流媒体平台数据无法像院线电影一样做到数据公开透明的情况下,进一步下结论还为时尚早——美国早年间的派拉蒙法案规定,一部电影的发行方和放映方必须业务分离,而这一法案显然对类似于Netflix、HBO Max这种自己生产、自己发行原创内容的平台不适用。后者与电影院公开票房数据不一样,不一定会公开观看/订阅的真实数据。

《猫和老鼠》

提到派拉蒙法案要多说一句,2019年开始,美国司法部反垄断部门表示,电影生态环境已经改变,电影公司和院线合谋的情况很难再有,而流媒体平台给电影行业带来的巨大改变,使《派拉蒙法案》已经不再适用。反垄断部门于2020年8月7日同意废除《派拉蒙法案》,2年之后法案将正式失效。

针对《哥斯拉大战金刚》的线上观看数据,华纳表示本片“比HBO Max上线以来的以往所有电影,观看人次都要多”。在此,数据不透明性对于片方的好处就体现出来了——他们可以只呈现对自家有利的数据。比如说,华纳1月份的时候曾在报告中称,丹泽尔·华盛顿主演的惊悚片《蛛丝马迹》,“瞬间达到HBO Max观看榜榜首”,但对于近日的《猫和老鼠》与《犹大和黑人弥赛亚》这两部新片,却闭口不提观看数据。这个意思是,后面两部片子不太行呗?

《沙丘》

此前华纳表示,2021年旗下的所有17部电影,包括《黑客帝国4》《沙丘》《X特遣队:全员集结》(滚导版《自杀小队》)等片在内,全部采用“院线/流媒体同步”的上映/上线模式。而这一特殊模式,也仅仅针对特殊的2021年,从2022年开始,华纳的片子将在上线之前,拥有一个为期45天的窗口期(院线公映45天之后才能上线)。

当华纳最开始宣布影片的特殊“无窗口期”上映方式时,业内纷纷认为华纳败惨了。而如今,对于《哥斯拉大战金刚》这种耗资1.65亿美元制片成本的片子来说,这样令人欢欣鼓舞的北美票房结果,就更加有意义了。对于后续的《黑客帝国4》《沙丘》《自杀小队》这些投资均过亿美元的大片儿来说,更是让人充满希望的好消息。

“这证明了只要给选择,无论代价如何,观众们还是会去电影院的”,专门做观众关系的分析师杰夫·波克认为,“流媒体作为竞争对手,其实没有像很多业内人士之前所预估的那样,毁掉电影院。”过去一周内,美国新增的新冠肺炎病例,平均每天达到了6万4千例,目前美国影院的重开比例大约在55%。纽约和洛杉矶这样的大城市,现在上座率依然没有达到100%,洛杉矶本周一刚刚把上座率从25%的限制,上调到了50%。

《速度与激情9》

华尔街认为,像AMC这样的院线到2022年才能在现金流上恢复正常,2023年才能回到疫情之前的财务状况。

在美国电影院缓慢复苏之时,好莱坞片方也在不同发行方案之中反复尝试,“我们边走边学吧,我们在试验,在试图搞清楚怎样在疫情期间,达到消费者最大化,”华纳的美国发行方主席杰夫·戈德斯坦强调说,“我们相信清晰的窗口期。”

接下来的这个暑假,派拉蒙的《寂静之地2》(5.28)、《壮志凌云:独行侠》(7.2),环球的《速度与激情9》(6.25,还记得这个片子去年直接宣布延迟一年上映时,其它片方觉得他们有多么不可思议么——“2021年这会儿疫情还结束不了?“),都会选择先在院线公映一段时间,再开启线上播放之旅。

《黑寡妇》

派拉蒙自己的流媒体平台“派拉蒙+”会有45天窗口期,而环球也会在影片公映几周之后,开始线上点播服务。迪士尼的《黑白魔女库伊拉》(5.28)、《黑寡妇》(7.9)将会同步院线公映与Disney+上线(订阅用户还要再额外花30美元),华纳的《身在高地》(6.11)则是跟《哥斯拉大战金刚》一样,同步上映/上线,无额外费用。

除了前文提到的纽约、洛杉矶影院恢复营业,以及美国开始疫苗接种工作,《哥斯拉大战金刚》本身的众多动作戏份和CGI场面,也是美国观众选择回归电影院的原因之一。杰夫·波克把两大怪兽之战称为是“宏大、响亮、有趣“,这不在电影院的大银幕上面,是体会不到的,而买票去电影院的美国观众们,很多人都选择了效果更佳的Imax和杜比影院。

“观众们等《哥斯拉大战金刚》这种现象级的电影登陆大银幕,已经等很久了,票房不会撒谎,”杰夫·戈德斯坦说,“很明显的是,在那些观众们可以安全回归影院的地方,他们都回去了,我们对于结果非常激动。“

《信条》

票房分析师们认为,本片最终会在北美票房拿到超过1亿美元,这将是一年多以来的第一次。中国内地票房马上超过10亿人民币(9.85亿),最终全球票房保3争4(亿美元),应该没什么问题。值得一提的是,本片需要达到全球票房3.3亿美元,才能回本。

疫情期间,北美市场票房方面收获最多的,排名第一就是克里斯多弗·诺兰导演的《信条》(5700万美元),第二是环球的动画片《疯狂原始人2》(5600万美元),这两个片在中国内地的票房分别是4.56亿人民币(6900万美元)与3.52亿人民币(5300万美元),《哥斯拉大战金刚》内地票房比它俩加起来都多了,北美超过它们更是不在话下。

是只有怪兽粉丝们才会顶着并没结束的疫情去电影院看么?普通观众接种了疫苗之后,会不会有更多人更愿意回归正常社交生活?好莱坞没有清明节小长假,他们的眼睛,都在盯着《哥斯拉大战金刚》的第二周(就是本周末)公映成绩。下一个能打的,还是华纳自家的游戏改编科幻冒险片《真人快打》,这要等到两周之后的4月23日了。

”院线的复苏之路会继续起起伏伏“,肖恩总结道,”这个周末,我们迈出了一大步,但我们的工作远远还没有结束。“

(本文部分内容来自Box Office Mojo与Variety)

作者/编辑:甄甏甏

责任编辑:Quan

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